《向時尚品牌學風格行銷》跟著產業找靈感 擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈

民生頭條 (2021-03-23 12:18)
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【民生頭條】品牌不僅是名字和logo,有其內涵、個性、理念與願景,以及明確的存在目的。《向時尚品牌學風格行銷》是一本述說時尚故事的書,是作者吳世家於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗,也是她在香港中文大學 (CUHK)潛心研究、沉澱後的成果分享,作為首度公開的「風格行銷學」(Style Marketing)實用參考書。

本書內容穿插時尚產業實務與學術理論,解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進,從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動,透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營,以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……,這些國際大品牌都是基於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色;那麼多品牌的共通點,就是它們皆誕生於夢想,並堅持初衷、與時俱進。

想了解時尚,培養時尚感知,想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者,《向時尚品牌學風格行銷》將由時尚產業專家,引領讀者站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書,將可學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法與如何建立品牌風格。

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